Versace, som är känt för sina djärva och flamboyanta kreationer, har gjort oväntade förändringar i sin kampanj för höst-vinter 2024. Projektet, som skapats av de hyllade fotograferna Mert & Marcus, är uttrycksfullt och klassiskt på samma gång. Platsen för fotograferingen är det ikoniska hotellet Chateau Marmont i Los Angeles. En ikonisk plats som ger en unik touch till helheten.
Vad kännetecknar Versaces nya kampanj för säsongen höst-vinter 2024?
Kampanjen har titeln ”ett spontant ögonblick av skräddarsytt uppror” och introducerar en ny estetik för Versace-varumärket. Donatella Versace återvänder till Los Angeles. Modellerna visas i de ikoniska korridorerna och rummen på Chateau Marmont Hotel. Kollektionen kombinerar ett lyxigt hantverk med en skarp och djärv stil. Kläderna har något av stilen hos ett lyxigt uppror. Kontrasten mellan färgerna skapar en atmosfär av uppror. Klädlinjen är ren och minimalistisk, men samtidigt uppbruten med lyxiga tyger och rovgiriga färger. Designern talar om en ”tankeväckande vildhet”, där klassiska skräddarsydda plagg störs av draperingar och tryck. Versace kampanj för höst-vinter 2024 är slående och minnesvärd.
Broderier och jacquards, lyxiga tweedmaterial finns också med i kollektionen. Vita, spetsiga svalformade kragar pryder lätta chiffongskjortor och klänningar för kvinnor. Den distinkta precisionen i Versace-snittet genererar styrkan i samling. Det kan ses i klänningar med höga slitsar till maskulina, figursydda kavajer som bärs med smala byxor och höga stövlar. Läderklänningar och draperade kjolar verkar spontana men är kontrollerade och exakta i snittet. Säsongens färg är en intensiv nyans av läppstiftsrött. Vibrerande och uttrycksfull. Ett rikt, barockt tryck pryder leggings och aftonklänningar. Det ger kollektionen en grafisk look.
Vilka känslor rörs upp av kampanjen Versace
Versaces nya kampanj för höst-vinter 2024 väcker blandade känslor hos publiken. Den visuella enkelheten i bilderna framhäver detaljerna i kläderna, men kan samtidigt ge intryck av att vara alltför dämpad och lugn. Det ikoniska hotellet Chateau Marmont, fullt av Hollywood-glamour, är mer en neutral bakgrund än en huvudperson i sig i den här kampanjen.
Även om kampanjen beskrivs som ”ett spontant ögonblick av skräddarsydd rebelliskhet” är utförandet mer balanserat än rebelliskt. Den presenterar en raffinerad elegans och renhet i linjen. Den utgör en uppfriskande kontrast till Versaces tidigare impulsiva kampanjer. Å andra sidan saknar den den explosion av energi som har blivit ett kännetecken för varumärket. Trots den minimalistiska estetiken lyckas kampanjen fånga andan av ett raffinerat uppror. Den är djupt rotad i Versaces DNA.
Författare till Versace-kampanjen
Ett ledande kreativt team var ansvarigt för kampanjen. Donatella Versace, som är Chief Creative Director, har samarbetat med de hyllade fotograferna och regissörerna Mert & Marcus. Modellerna i kampanjen är Loli Bahia, Vittoria Ceretti, Fernando Lindez, Lee Minseok och Hedi Ben Tekaya.
Detta sammansvetsade team har skapat en kampanj som, trots sin elegans, väcker en mängd olika känslor och skapar diskussion. Fotografierna är fantastiska. Det är också uppenbart att Versace inte är rädd för att experimentera och introducera nyheter i sin mode berättelse.
Redaktör för lyxnyheter
Joanna Baran
Källa: versace.com
Företaget: Versace
