Dior kliver upp på scenen. Det franska modehuset inleder ett tvåårigt samarbete med A24, en av de mest karakteristiska oberoende filmstudiorna. Vad gör Dior och A24 tillsammans? En viktig plats blir Cherry Lane Theatre i New York. Det är en historisk off-Broadway-scen. Här möts mode, film, teater och performancekonst.
Det här är varken en vanlig modekampanj eller klassisk sponsring. Dior och A24 vill tillsammans utveckla film-, teater- och konstprojekt. Därför bjuder de in både etablerade skapare och en ny generation konstnärer till samarbete. Programmet kommer även att omfatta initiativ riktade till studenter och unga talanger. Och även om idén verkar vacker, filantropisk och i linje med varumärkets DNA, uppstår ändå frågor om avsikterna i bakgrunden. Är det stöd, eller är det marknadsföring i en förfinad form?
Dior och A24. Första akten på Cherry Lane
Samarbetet inleddes med ”Both Ends”, en föreställning med performern och kabaréartisten Justin Vivian Bond i regi av Zack Winokur. Projektet är inspirerat av poeten och dramatikern Edna St. Vincent Millay, som har en koppling till Cherry Lane Theatre.
För kostymerna ansvarar Jonathan Anderson, kreativ chef för Dior. På scenen syns bland annat ett arkivplagg av Paul Poiret – designern vars kläder bars av Millay. Anderson förenar på så sätt New York-teaterns historia med modets arv och Diors samtida vision.
Det här mötet är för övrigt ingen slump. Anderson har i många år rört sig mellan mode, konst och performance. Hans relation med Justin Vivian Bond går tillbaka till designerns studietid på Central Saint Martins.
Mer än mode
Cherry Lane Theatre, som har varit verksam sedan 1924 i Greenwich Village, har från början strävat efter konstnärliga experiment. Idag, under A24:s beskydd, blir det återigen en plats där olika kulturområden möts.
För Dior innebär samarbetet en ännu djupare inträde i filmens och konstens värld. För A24 – ett möte med ett av de viktigaste modehusen och dess arkiv. Deras gemensamma språk ska vara kreativitet, inte traditionell varumärkeskommunikation.
Och det är just detta som gör projektet särskilt intressant. Dior hämtar inte bara inspiration från konst. Den här gången vill de vara med och skapa den.
Under de kommande två åren kommer Cherry Lane Theatre att vara en av de platser där mode, film och teater möts på en och samma scen. Den första akten har redan börjat. Dior och A24 inleder sin gemensamma resa – det blir spännande att se vart den leder dem.
