Burberry, Hugo Boss, Swatch Group och Richemont inledde det andra kvartalet 2024 med att offentliggöra finansiella resultat som gjorde investerarna besvikna. Rapporterna avslöjar hur svåra marknadsförhållandena för närvarande är för lyxvarumärken. Burberrys aktier föll med mer än 16% på måndagen, medan Hugo Boss såg sitt aktievärde falla med nästan 7,5% på tisdagen. Detta följde på offentliggörandet av resultat som visade att rörelseresultatet minskade med cirka 40% jämfört med föregående år. Omstruktureringen av marknaden för lyxmode är mycket synlig.
Omstrukturering på marknaden för lyxmode. Försäljningsnedgång i Asien och Nord- och Sydamerika
Burberry och Hugo Boss påverkades särskilt av försäljningsminskningar i Asien-Stillahavsområdet och Nord- och Sydamerika. Försäljningen Burberry i dessa regioner minskade med 23%, medan Hugo Boss noterade en nedgång på cirka 3% i båda regionerna. Situationen var liknande för Richemont, som äger varumärket Cartier, vars försäljning minskade med 27% i Kina, och för Swatch Group, vars försäljning minskade med 11% globalt, med betydande nedgångar i Kina.
Omstruktureringen av marknaden för lyxmode är en investeringsmöjlighet, men också ett ögonblick som kräver noggrann observation av marknaden.
Kerings, LVMH:s och Hermès framtida utveckling
Investerarna inväntar resultaten från Gucci, LVMH och Hermès, som offentliggörs den 23 respektive 25 juli. Lyxsektorn står inför den svåra uppgiften att återupprätta investerarnas förtroende efter fallande försäljningsresultat. Indexet S&P 500 Textiles Apparel & Luxury Goods Industry är ned nästan 30% 2024. Detta belyser de svårigheter som branschen står inför.
Kinas ekonomiska problem påverkar lyxmarknaden
Kina, som stod för nästan 16% av de globala lyxutgifterna förra året, upplever också ekonomiska svårigheter. BNP-tillväxten har avtagit till 4,7% på årsbasis. Problem som sjunkande markförsäljning, en åldrande befolkning och minskad export påverkar landets ekonomiska hälsa. Lyxvarumärken som Burberry och Richemont upplevde en våg av returer och byten under Kinas största shoppingfestival. Returfrekvensen steg till cirka 50% i år, vilket är långt över branschgenomsnittet på 30%.
Lyxmarknaden tappar i värde
LVMH, som hade varit Europas mest värdefulla företag, förlorade sin plats till GLP-1-läkemedelstillverkaren Ozempic och Wegova, Novo Nordisk. LVMH:s börsvärde föll till 375 miljarder dollar, medan Novo Nordisks steg till 461 miljarder dollar. Lyxsektorn har tappat 200 miljarder dollar i värde de senaste månaderna, där LVMH noterat den största nedgången.
En ljuspunkt på marknaden: Miu Miu
Miu Miu sticker ut från andra lyxvarumärken och rapporterade en tillväxt på 58% förra året och 90% på årsbasis under första kvartalet, vilket bidrog till Prada Groups försäljningstillväxt på 17%. Miu Miu-varumärkets framgångar beror på dess förmåga att nå ut till kunder i Asien och yngre generationer som uppskattar moderiktiga och moderna produkter.
Lyxindustrin upplever svåra tider med kraftiga nedgångar i försäljning och marknadsvärde. Omstruktureringen av marknaden för lyxmode, som framgår av de finansiella rapporterna från varumärken som Burberry, Hugo Boss, Swatch Group och Richemont, visar hur djupgående de nuvarande utmaningarna är. Kerings kommande finansiella resultat, LVMH och Hermès kommer att vara avgörande för att bedöma sektorns framtid.
Redaktör för lyxnyheter
Joanna Baran
Källa: forbes.com
