Maison Margiela i Holiday 2025-kampanjen, fotograferad och regisserad av Frank Lebon, förvandlar högtidens glans till en poetisk meditation över skugga, rörelse och materialitet. Istället för ett glittrande firande möts vi av en sval eftertanke. I denna julkampanj reflekterar vi över flyktighet, minnen och det som finns kvar när ljuset slocknar. Just därför väcker denna ovanliga eftertänksamhet nyfikenhet.
Helger i dekonstruktionens tecken
Kampanjen dekonstruerar det traditionella språket för julbilder. Metalliskt konfetti, konstgjord snö, blinkande ljus – allt används för att skapa en ny ordning av deras fragment. Genom Lebons lins blåser industriella fläktar upp metallbitar i luften. Därför uppstår ett kontrollerat kaos där rörelsen blir en metafor för det förgängliga.
Maskerade gestalter, dolda bakom tyg och suddighet, frammanar anonymitetens tema som är så typiskt för Margiela. Vi ser inte modeller. Vi ser idéer: upplösning, förvandling, spår.
Kläder som minnen – Avant-Première SS26
I denna svävande atmosfär dyker inslag från Avant-Première Spring–Summer 2026-kollektionen upp.
- Klänning med snedskuren silhuett, täckt av en tunn folie, skimrar som ett minne.
- En trenchcoat förseglad med Pressed-and-Foiled-teknik påminner om en relik från framtiden.
- Stickade plagg i elfenbens- och röktoner svävar i halvmörkret som ett eko av en svunnen gest.
Det här är kläder som balanserar mellan skapelse och sönderfall, mellan perfektion och skörhet. Varje brist blir här ett uttryck – ett bevis på att skönhet kan existera i förfallets tillstånd.
Accessoarer och leken med formens identitet – ett spel där Maison Margiela är mästare
Tabi boots glänser i en ny, metallisk finish och behåller sin igenkännbara form, men känns samtidigt distanserade från den – som en kopia som börjar leva sitt eget liv. 5AC Soft XL-väskan i mjukt läder förlorar sin geometriska stramhet och avslöjar struktur och rörelse.
Det nya armbandsmanschettet med oregelbunden diamantform reflekterar ljuset som krossat glas och fångar därmed Margielas lek med reflektion och deformation.
Maison Margiela, eller en obduktion av högtiderna
Holiday 2025-kampanjen är inte en fest, utan dess eko – en obduktion av festligheten där tystnad och spår får en ny betydelse. Margiela söker varken sentimentalitet eller överdåd. Istället visar han sanningen om fragmentet, om resterna, om den skönhet som består när glansen har bleknat.
I Maison Margielas värld blir högtiderna en reningsritual. Det är ett ögonblick då något nytt föds ur glamourens ruiner – formen, minnet och poesin av det som finns kvar.
