År 2025 är ett speciellt ögonblick för Lancôme – varumärket firar sitt 90-årsjubileum, och hyllar inte bara sitt rika arv utan även en modern syn på skönhet som inte känner några åldrar eller gränser.
Grundat 1935 av Armand Petitjean, skapades Lancôme från början som ett svar på behovet av ett franskt varumärke som kunde konkurrera med de amerikanska jättarna. Grundaren ville föra ut det mest värdefulla i den franska skönhetskulturen till världens finrum. Han satsade därför på elegans, subtilitet och skönhetens emotionella dimension. Petitjean brukade säga:
Kvinnor kommer till Lancôme för att bli vackrare, de går därifrån och känner sig lyckligare.
I dag, nio decennier senare, förblir Lancôme trogen denna filosofi. Därför satsar de, när de firar sin födelsedag med en kampanj, både på tradition och innovation. Hur gör de det?
#MESSWITHLANCÔME – ett jubileumskampanj full av glans
Med anledning av jubileet lanserade varumärket en global kampanj #MESSWITHLANCÔME, där ambassadörer från olika generationer och kulturer deltog: Amanda Seyfried, Isabella Rossellini, Joy Sunday och Nico Parker.
Var och en av dem representerar en annan fas i livet. Tillsammans bevisar de dock att skönhet är tidlös. Från Rossellinis klassiska röda, genom Seyfrieds strålande naturlighet, till de yngre ambassadörernas fräschör och uttrycksfullhet. Därför visar denna kampanj att skönhet inte handlar om ålder, utan om
Makeupstilar skapade av toppartister är fulla av glamour, färg och mod. Deras budskap är dock tydligt: skönhet handlar om lekfullhet, frihet och kraften att uttrycka sig själv.
Lancôme. Ikoner som skapade historia
När Lancôme firar sitt jubileum, påminner de också om sina viktigaste produkter som har definierat varumärket och blivit ikoner inom världens skönhet:
- Nutrix (1936) – den första krämen för torr och känslig hud, en symbol för innovation inom hudvård.
- L’Absolu Rouge (1940) – den legendariska röda nyansen på kvinnors läppar världen över.
- La Vie Est Belle (2012) – doften av lycka och fri elegans, idag en av parfymvärldens bästsäljare.
- Absolue (1960) – lyxig hudvård inspirerad av ros och bioteknik.
- Hypnôse Mascara (2004) – en kultförklarad mascara som gör att kvinnor vågar framhäva sin blick.
Varför firar Lancôme?
90-årsjubileet är inte bara en siffra – det är en berättelse om kvinnlig styrka, glädje och skönhet som Lancôme ständigt omdefinierar. Märket har alltid stått nära kvinnor och dess uppdrag har varit och är att få dem att känna sig lyckligare, vackrare och mer självsäkra.
Dagens jubileumskampanj lyfter fram Lancômes kärnvärden:
- Ett positivt förhållningssätt till ålder (age positivity) – skönhet har inget utgångsdatum.
- Mångfald och inkludering – skönhet i varje kultur och i varje generation.
- Arv och innovation – att förena tradition med modern teknik inom hudvård och makeup.
- Autenticitet och lycka – för skönhet är en funktion av lycka, inte tvärtom.
En resa som pågår och kommer att fortsätta…
Lancôme firar 90 år inte bara för att blicka tillbaka, utan framför allt för att understryka att skönhetens och lyckans resa fortsätter. Från rosen – varumärkets symbol – till globala ambassadörer, från den första krämen till digitala innovationer och en förnyad webbplats: Lancôme bygger en bro mellan tradition och framtid.
- födelsedagen är en hyllning inte bara till varumärket, utan framför allt till kvinnor över hela världen – deras historier, individualitet och styrka.
