Balenciaga, ett av de senaste årens mest kontroversiella men samtidigt inflytelserika varumärken, har precis presenterat sin kampanj för höst-vinter 2025/2026 i samarbete med Automobili Lamborghini. Det är inte bara en sammanställning av två världar – mode och bilindustri – utan en sammanhängande, futuristisk berättelse som omdefinierar begreppet lyx i en tid av acceleration och digital överbelastning. Balenciagas kampanj i samarbete med Lamborghini är essensen av modern, urban lyx.
Balenciaga-kampanj i samarbete med Lamborghini ”bakom kulisserna
Balenciaga har presenterat sin kampanj för säsongen höst-vinter 2025/2026 i samarbete med varumärket Lamborghini. Projektet har utvecklats som en sammanhängande visuell och estetisk berättelse. Balenciaga Winter 2025/2026-kampanjen är centrerad kring temat hastighet. Både i bokstavlig och symbolisk mening. Fotograf Stef Mitchell, stylist Ally Macrae och make-up artist Inge Grognard ansvarar för produktionen. I kampanjen syns modellerna Liz Schweikl, Abdou Diop, Agel Akol och Mihai Bran.
Istället för en traditionell modevisning har Balenciaga valt en kampanj som använder sig av film och digitala medel. Bilderna visar silhuetter som är inbäddade i teknikens, industrins och bilismens estetik. I centrum står design som inspirerats av aerodynamik, kroppsformer och industriella material. Balenciaga har i samarbete med Lamborghini skapat ett mycket intressant material.
Design och estetik – Balenciagas kampanj 2025/2026
Kollektionen innehåller jackor i överdimensionerad storlek som påminner om säkerhetssystem i bilar, lager på lager-rockar med segmenterad konstruktion. Glansiga tyger påminner samtidigt om billack. Helheten skapar en vision av mode som ett system som är beroende av spänningen mellan rörelse och stillhet, teknik och hantverk.
Särskilt anmärkningsvärda är accessoarerna. Handväskor med handtag inspirerade av rattar och fästanordningar modellerade efter växellådsmekanismer drar till sig uppmärksamhet. Samtidigt ser glasögon som är formade som aerodynamiska solskydd mycket futuristiska ut. Modellerna presenteras som en del av miljön. Ljus, ytor, digitala bakgrunder och reflektioner skapar en sammanhängande visuell miljö. Här samexisterar alltså det mänskliga och det tekniska objektet.
Strukturella förändringar och ny ledning för Balenciaga
Lanseringen av denna kampanj sammanföll med viktiga förändringar i Balenciagas kreativa och operativa ledarskap. Som en del av en omfattande omstrukturering av Kering Group, som varumärket är en del av, har två viktiga utnämningar gjorts.
Gianfranco Gianangeli, tidigare VD för Maison Margiela och kommersiell direktör för Saint Laurent, har tillträtt som VD för Balenciaga från och med den 2 januari 2025. Hans uppgift är att stärka affärsstabiliteten och främja den strategiska utvecklingen av varumärket. En betydande förändring efter en period av vikande försäljning och negativ publicitet.
Pierpaolo Piccioli tog i sin tur över som creative director den 10 juli 2025. Han har varit associerad med Valentino i flera år. Piccioli är känd för sin estetiska känsla och förmåga att arbeta med haute couture och förväntas tillföra en ny vision till Balenciaga. Balenciaga kommer att presentera sin första kollektion under hans ledning på Paris Fashion Week i oktober 2025.
Kommunikationsstrategi och kompletterande åtgärder
Balenciaga x Lamborghini-kampanjen är också en del av varumärkets nya kommunikationsstrategi. Lanseringen av kollektionen stöds av uppslukande aktiviteter. Därför kommer det att finnas virtuella showrooms med förstärkt verklighet, installationer som presenterar digitala provkörningar och flaggskeppsbutiker som är visuellt utformade med Lamborghini-fordon. Syftet med dessa aktiviteter är att utöka kundens kontakt med varumärket till nya kanaler för upplevelse och interaktion.
Kampanjens betydelse för varumärket
Balenciaga-kollektionen som visades, även om den skapades innan Piccioli officiellt tillträdde sin tjänst, avslutar en viss estetisk fas för Balenciaga. Den här, som utvecklats under de senaste åren under ledning av Demny. Kampanjen speglar varumärkets intresse för teman som industri, skalformer och spänningen mellan människa och teknik.
Samtidigt visar kommunikationsaktiviteter och personalförändringar på en önskan att omvandla Balenciaga till ett mer hållbart varumärke. Och detta gäller både när det gäller estetik och bildstrategi. Samarbetet med Lamborghini är en fortsättning på de experimentella aktiviteterna. Det förbereder också marken för en ny, mer nyanserad utvecklingsfas.
