Ett unikt partnerskap som omdefinierar förhållandet mellan lyx- och motorsportvärlden har tillkännagivits för mars 2025. Det skotska varumärket Glenmorangie kommer att bli Formel 1:s officiella whisky, som en del av en tioårig allians med ägaren, LVMH-konglomeratet. Samarbetet sammanfaller med 75-årsjubileet av motorsportens drottning. Invigningen ägde rum den 6.07.2025. under det brittiska Grand Prix på den legendariska Silverstone-banan. Platsen för det första officiella F1-loppet 1950.
Arv, mästerskap och ansvar
Glenmorangie och Formel 1 delar en gemensam filosofi. En respekt för tradition, ett engagemang för excellens och den högsta kvaliteten på hantverket. Kärnan i partnerskapet är The Original 12 year old single malt. En whisky som anses vara en klassiker inom genren. Den här kommer att bli en symbol som firar framgångar på och utanför banan.
Att främja en ansvarsfull alkoholkonsumtion är också en viktig del av avtalet. Glenmorangie och Formel 1 betonar gemensamt behovet av att köra utan alkohol. Inte bara under sportevenemang. De sätter därför deltagarnas och supportrarnas säkerhet och hälsa i första rummet.
Glenmorangie F1:s officiella whisky. Harrison Ford som kampanjambassadör
Som en del av lanseringen av samarbetet har Glenmorangie presenterat en reklamkampanj med Hollywoodskådespelaren Harrison Ford. Kortfilmen har titeln ”Once Upon a Time in Scotland”. På ett lättsamt och kvickt sätt berättar den historien om mötet mellan två världar: skotskt kulturarv och modern motorsport.
Harrison Ford medverkar inte bara i kampanjen. Han gjorde också ett liveframträdande vid British Grand Prix på Silverstone Circuit. Fans hade möjlighet att delta i specialattraktioner: Glenmorangie-baserade cocktailprovningar, speciella upplevelsezoner och ta ett minnesfoto med den klassiska Eagle Speedster Jaguar E-Type. Bilen visas i en reklamvideo.
Röster från varumärkesrepresentanter
Emily Prazer, kommersiell direktör för Formel 1, betonade att detta partnerskap perfekt återspeglar de båda varumärkenas gemensamma värderingar: elegans, hantverk och global karaktär. Som hon påpekade är Silverstone F1:s historiska födelseplats. Det är därför ett naturligt val för invigningen av detta decennielånga partnerskap.
Caspar MacRae, ordförande och VD för Glenmorangie, uttryckte sin glädje över möjligheten att tillsammans skapa ett nytt kapitel i Formel 1-historien och noterade att de tillsammans vill inspirera sportfans runt om i världen och ge ännu mer passion, kvalitet och glädjen att upptäcka unika smaker till deras upplevelse.
En bredare allians mellan LVMH och Formel 1
Glenmorangies nya roll är en del av ett brett partnerskap mellan LVMH och Formel 1, som också omfattar andra prestigefyllda varumärken. Louis Vuitton kommer att tillhandahålla unika VM-pokaler, medan Moët & Chandon fungerar som sportens officiella champagne, vilket framhäver varje tävlingshelgs status och lyxiga miljö.
Glenmorangie officiell whisky för F1
Glenmorangies officiella F1-whisky är inte bara ett marknadsföringsprojekt. Det är också mötet mellan två världar som bygger på ett långvarigt arv, omsorg om detaljer och passion. Det är en inbjudan till miljontals fans runt om i världen att fira sporten på ett välinformerat och stilfullt sätt. Både på och utanför banan.
Det tioåriga partnerskapet inleder en ny fas. Här samverkar lyx, tradition och modernitet för att skapa en unik Formel 1-historia, vilket är anledningen till att de kommande sjuttiofem åren och därefter kan tillhöra denna duo.
