Burberry det välkända brittiska lyxvarumärket för kläder och accessoarer, genomgår betydande förändringar i sin ledning och strategi. Efter ett nedslående ekonomiskt resultat under första halvåret 2024 har det skett en förändring på VD-posten. Förändringarna är radikala. Beslut har fattats om att sparka VD Jonathan Akeroyd. Bolaget har redan utsett en ny VD, Joshua Schulman, den tidigare chefen för Coach. Han lovar en återgång till en mer traditionell look och en förskjutning av varumärket mot den exklusiva lyxmarknaden.
Burberry utser ordförande – skäl
Burberry har varnat investerare för fallande vinster och ställt in sin utdelning. Detta fick naturligtvis aktien att falla till den lägsta nivån på mer än ett decennium. Under de 13 veckorna fram till den 29 juni 2024 sjönk den underliggande försäljningen med 21 procent.
Bolaget förväntar sig en rörelseförlust för det första halvåret och aktien föll med 17 procent till 738 pence. Resultatet är en följd av en avmattning inom lyxsektorn och kundernas missnöje med stilförändringen. Bolaget ville gå bortom de klassiker som förknippas med det och vara mer trendigt. Kunderna godkände dock inte sådana drag.
Varumärkets historia
Burberry, som grundades 1856, är känt för sina klassiska träningsskor och sitt distinkta rutmönster. Varumärket var synonymt med brittisk elegans och kvalitet. Det vann erkännande över hela världen. Under de senaste åren har företaget försökt att förändra sin image under ledning av Jonathan Akeroyd och den tidigare italienska ledningsgruppen med Marco Gobbetti och Riccardo Tisci i spetsen. Dessa förändringar har dock inte varit framgångsrika och Burberry har misslyckats med att upprätthålla sin tillväxt.
En ny gammal riktning. Joshua Schulman lovar att föra Burberry tillbaka till det traditionella spåret
Det är något med det faktum att sann elegans och lyx innebär Klassiker. Joshua Schulman, Burberrys nya VD, planerar att återföra ett mer traditionellt utseende till varumärket samtidigt som han tar företaget till nästa nivå av lyx. Schulman, som tidigare har varit chef för Michael Kors och Coach, har en gedigen erfarenhet av lyxindustrin. Tillsammans med designern Daniel Lee, som började på Burberry 2022, avser Schulman att återuppliva varumärket och attrahera en mer välbärgad kundkrets.
Framtiden för det brittiska varumärket
Burberry planerar att investera sitt finansiella överskott i tillväxt istället för att betala utdelning. Syftet är ett – att förbättra bolagets finansiella ställning. Den nya strategin går ut på att återgå till varumärkets rötter, med tonvikt på traditionella produkter i lyxklassen. Bolaget vill attrahera kunder som söker klassisk elegans och hög kvalitet för att återta sin position på marknaden.
Burberrys ledningsförändringar och nya strategi syftar till att återställa varumärket till sin forna glans och finansiella stabilitet. Joshua Schulman, den nya VD:n, introducerar en mer traditionell look och ett exklusivt erbjudande för att attrahera köpstarka kunder och återuppbygga Burberrys position på lyxmarknaden. Framtiden får utvisa om dessa åtgärder kommer att ge önskat resultat och sätta företaget på tillväxtspåret igen.
Redaktör för lyxnyheter
Joanna Baran
källa: nytimes.com
Företaget: Burberry
