Den senaste kampanjen med Whoopi Goldberg – mycket stilfull och helt underbar, bör vi tillägga – och den nya kampanjen före jul med perfekta modeller i guld, ecru och chokladbrunt har fått hela världen att prata om Ami igen. Är Ami Paris ett lyxvarumärke? Känner du igen Ami Paaris? På alla sätt och vis! Utmärkt design och en igenkännbar logotyp, en välrenommerad kollektion för 2025 som presenteras i Paris gör Ami till ett av de mest dynamiska modevarumärkena. Vad är det som skiljer det åt?
Är Ami Paris ett lyxvarumärke?
Ami Paris, eller snarare Ami, är ett varumärke som är essensen av vad vi definierar som parisisk stil. Det talas ofta om stil eller trender från modehuvudstaden. När det gäller Frankrike är det Ami Paris nämns ofta som en grundpelare och avgörande faktor för vad vi förstår med mode från Paris gator. Men är Ami Paris ett lyxvarumärke? Räknas kläder och accessoarer med Ami-logotypen som lyxprodukter?
Mycket handlar om kvaliteten på utförandet och varumärkets närvaro på världens catwalks. Och från catwalken kan stilarna och ensemblerna enkelt överföras till tunnelbaneresan till jobbet eller till att gå ut med vännerna. Streetwear-elementet är tydligt här. Detta gör Ami Paris till ett varumärke som är både lyxigt och utmärker sig genom sin komfort och praktiska funktion.
Varumärkets och logotypens historia
Historien om varumärket AMI Paris är en berättelse om kärlek till mode, passion för Paris och en önskan att skapa något som för människor samman. Grundaren Alexandre Mattiussi, född i Normandie, skaffade sig erfarenhet från de mest prestigefyllda modehusen. Han praktiserade i Dior Homme, Givenchy och Marc Jacobs är en enastående portfolio. Men vid något tillfälle kände han att han ville designa kläder som var annorlunda än catwalken: äkta, bekväma och tillgängliga. Samtidigt ville han behålla elegansen, lyx och chic. År 2010 grundades AMI och Paris – staden där nonchalans möter sofistikering – blev dess naturliga vagga. Kan du tänka dig en bättre grund för ett varumärke som balanserar mellan avslappnat och elegant?
Vad står Ami Paris för?
Namnet ”AMI” är inte bara Mattiussis initialer, utan också det franska ordet för ”vän”. Namnet återspeglar perfekt varumärkets filosofi: närhet, äkthet och en vänlig, opretentiös stil. Hjärtsymbolen ovanför bokstaven ”A” – den logotyp som kallas ”AMI de Cœur” – har sin egen historia. Den inspirerades av Mattiussis vana att rita en liknande symbol bredvid sin signatur när han spelade kort med sina vänner. I dag är logotypen ett av de mest igenkännbara elementen i AMI-kollektionen. Den pryder ulltröjor, sweatshirts eller kepsar. Den har blivit en universell symbol för parisisk elegans med en touch av värme och sorglöshet.
Sedan öppnandet av den första Boutique AMI öppnade 2012 på rue de Grenelle i Paris och expanderar nu över hela världen och vinner kundernas hjärtan från New York till Tokyo. Varumärket är inte rädd för att experimentera – från samarbeten med Moncler eller K-Way till unisexkollektioner och ”L’Homme pour la Femme”. Och allt detta i en anda av vänlig lyx. Mode, enligt Mattiussi, ska ju inte bara vara vackert utan också nära människor.
Ami Holiday 2024 senaste kampanj, jultröjor och reklamfilmer med Whoopi Goldberg
AMI Paris bevisar än en gång att mode är mer än kläder. Det är en berättelse, en känsla och kraften i ett budskap. För kampanjen Holiday 2024 introducerar varumärket oss till en värld av elegans med en touch av värme och presenterar en kapselgarderob i nyanser av beige, guld, ecru och chokladbrunt. Designområdet domineras av elegant check.
Fleecetröjor, tjocka kjolar och subtila, sofistikerade snitt skapar en kollektion som är perfekt för vinterdagar. Kärnan i den parisiska stilen kan ses i dessa förslag – klassiskt möter nonchalant, allt förpackat i en festlig aura.
Ami&Whoopi
Men det är inte allt. AMI Paris har gjort något som är ovanligt i modevärlden – de har bjudit in kulturikonen Whoopi Goldberg som ansikte utåt för sin kampanj Fall/Winter 2024. Det är inte bara ett djärvt drag, utan också ett mästerligt sådant. Skådespelerskan, som är känd för sin originella stil, visar i en serie svartvita foton av Rahim Fortune upp ensembler som perfekt kombinerar maskulina och feminina element – från en elegant fiskbensmönstrad kostym till en blus med kragskärp som visar hennes värme och karisma i närbilder. I en bild bär Goldberg de ikoniska AMI 75001-solglasögonen, en gest som understryker varumärkets tidlösa elegans.
Whoopi Goldbergs val är en hyllning till äkthet och inkludering. Skådespelerskan, producenten och sångerskan har inspirerat i årtionden med sin djärvhet och okonventionella stil. Hennes närvaro i AMI-kampanjen visar att mode inte känner några gränser eller ålder. Det är en berättelse om kraften i personligheten och hur kläder kan vara en förlängning av vår historia. AMI-kampanjen med Whoopi Goldberg är mer än en fotografering – det är en inspiration på många nivåer.
Det återstår att fråga sig inte bara om Ami Paris är ett lyxvarumärke, utan också om det har en chans att omdefiniera lyx? Eller gör den redan det?
Ami Vår/Sommar 2025 kollektion – är Ami Paris ett lyxvarumärke?
Holiday 2025 och Ami& Woopi händer nu. Och hur är det med varumärket 2025? Kollektionen Ami Paris vår/sommar 2025 är en sann hyllning till den nonchalanta parisiska stilen. Varumärket omdefinierar än en gång begreppet lyx. Det kombinerar det djärvt med vardagslivet. Alexandre Mattiussi, som inspirerats av elegansen på Paris gator, introducerar i sin kollektion element som kan kallas för sann 2000-talslyx – enkelhet, komfort och en tidlös estetik. ”Det handlar inte om mode, det handlar inte om hype – det handlar om att klä människor på ett sätt som gör dem lyckliga”, säger designern. Och det är vad hela filosofin bakom kollektionen bygger på. Kläder som kan bäras för ett spontant möte, men som ser eleganta ut hela dagen.
Vår-/sommarkollektionen 2025 under lupp
Mattiussi går tillbaka till grunderna i sin kollektion – den klassiska vita skjortan, jeans, avslappnade snitt som njuter av enkelhet och komfort. Detta är charmen med parisisk elegans i sin renaste form. Avslappnade kavajer, trenchcoats, lätta rockar med flörtiga slitsar i ryggen som ger en finess till varje ensemble. Bland trenderna märks en återgång till det avslappnade modet, med inslag av klassiker – som rutigt, transparenta klänningar och luftiga kjolar med en parisisk sensualitet över sig. Färgskalan i kollektionen är dämpad och bygger på vitt, beige, svart, djupa men dämpade nyanser av grönt och vinrött samt pasteller. Färger som på samma gång är subtila och sofistikerade.
Ami Paris kollektion på vår/sommar 2025 är en omdefiniering av lyx. Det handlar inte om dyra tyger och överdriven elegans, utan om kläder som får dig att känna dig bekväm i din egen hud. Mattiussi bevisar att sann lyx handlar om att känna sig bekväm och självsäker. Utan att vara för uppblåst. Det är mode som kombinerar hög kvalitet med street style för att skapa en sammanhängande vision av modern elegans.
Redaktör för lyxnyheter
Joanna Baran
Källa: amiparis.com, kendam.com
Företag: Ami
